Поисковый маркетинг

Поисковый маркетинг (Search Engine Marketing, SEM) – это стратегия маркетинга, целью которой является повышение видимости веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) через методы, такие как SEO (Search Engine Optimization), PPC (Pay-Per-Click) реклама и контент-маркетинг.

Цель поискового маркетинга: привлечь целевой трафик на веб-сайт. Это могут быть люди, которые активно ищут информацию, продукты или услуги, которые предлагает ваш сайт.

Что такое SERP?

SERP, или Search Engine Results Page, это страница, которую пользователь видит после ввода запроса в поисковую систему. SERP включает в себя органические результаты поиска, которые определены алгоритмами поисковой системы, и оплачиваемые результаты, которые определены через платные кампании.

Методы применяемые для реализации стратегии SEM

Шаг 1. Поисковая оптимизация или SEO. Для того, чтобы получить большую отдачу от проведенных работ по поисковому маркетингу, проводят внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта. И та и другая предусматривает комплексные работы, в которых применяются соответствующие инструменты.

SEO (Search Engine Optimization) – это процесс оптимизации веб-сайта с целью улучшения его позиций в органическом (неоплачиваемом) поиске. SEO включает в себя оптимизацию технических аспектов сайта, контента и внешних факторов, таких как ссылки и социальные сигналы.

Шаг 2. Реклама с оплатой за клик (Pay-Per-Click (PPC)). В дополнение к SEO, SEM также включает в себя использование PPC рекламы. Это тип рекламы, где вы платите каждый раз, когда кто-то кликает на вашу рекламу. PPC реклама часто отображается в верхней части результатов поиска, привлекая больше внимания.

PPC (Pay-Per-Click) – это форма оплачиваемой рекламы, где рекламодатель платит за каждый клик по рекламному объявлению. Самым популярным примером PPC является реклама в поисковых системах. Яндекс предоставляет инструмент для создания и настройки рекламных кампаний Яндекс.Директ.

Шаг 3. Анализ и доработка. Наконец, результаты SEM анализируются и оптимизируются. Это может включать в себя изменение ключевых слов, изменение PPC объявлений или изменение контента веб-сайта. Цель состоит в том, чтобы убедиться, что SEM стратегия продолжает быть эффективной и достигает желаемого ROI. Параметры успешности рекламных кампаний отслеживаются в Яндекс.Директ.

ROI (Return on Investment) — это показатель, который используется для измерения эффективности инвестиций или для сравнения эффективности различных инвестиций.

Он показывает отношение полученной прибыли к затраченным на получение этой прибыли инвестициям. ROI рассчитывается как процентное отношение прибыли к инвестициям по формуле:

ROI = (Прибыль от инвестиций – Стоимость инвестиций) / Стоимость инвестиций * 100%

В контексте маркетинга и SEO, ROI помогает понять, насколько эффективно деньги, вложенные в маркетинговую кампанию или SEO-оптимизацию, приводят к увеличению прибыли. Если ROI положителен, это значит, что вложения окупились и принесли прибыль. Если ROI отрицательный, то вложения не окупились.

Применение SEM обычно требует навыков и знаний, как в SEO, так и в PPC рекламе. Многие компании нанимают специалистов по SEM или агентства, чтобы помочь с этим, хотя некоторые предпочитают делать это самостоятельно.

Поделитесь с друзьями

Ответить

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *